বিজ্ঞাপন কি প্রস্তাব?

বিজ্ঞাপন (Advertisement) বলতে কোন পণ্য সম্পর্কে জনসাধারণের উদ্দেশ্যে একটি বিজ্ঞপ্তি বা ঘোষণা। বিজ্ঞাপন সাধারণতঃ চতুর্দিক থেকে আমাদের মনোযোগ ...

বিজ্ঞাপন (Advertisement) বলতে কোন পণ্য সম্পর্কে জনসাধারণের উদ্দেশ্যে একটি বিজ্ঞপ্তি বা ঘোষণা। বিজ্ঞাপন সাধারণতঃ চতুর্দিক থেকে আমাদের মনোযোগ আকর্ষণ করে থাকে। যেমন, ইন্টারনেট, বিলবোর্ড, মুদ্রণ বিজ্ঞাপন এবং টেলিভিশন। এছাড়া বিজ্ঞাপণদাতারা প্রায়শই দাবি করে যে, তারা সেরা পণ্যগুলি সর্বনিম্ন মূল্যে বিক্রি করে থাকে। কিন্তু এগুলি কি চুক্তির সূচনা? 

চলুন জেনে নেওয়া যাক, পণ্যের বিজ্ঞাপন চুক্তির প্রস্তাব কিনা?

Is an advertisement an offer?

বিজ্ঞাপন কি  প্রস্তাব?

একটি বিজ্ঞাপন (Advertisement) হলো ক্রেতাকে পণ্য ক্রয়ের প্রতি আগ্রহ ও আকর্ষণ সৃষ্টি করার জন্য পণ্য বা ব্র্যান্ড পরিষেবার প্রচার মাত্র। অন্যদিকে, বাংলাদেশে প্রচলিত চুক্তি আইন, ১৮৭২ সালের ২(ক) ধারাতে বলা হয়েছে যে, যখন কোন এক ব্যক্তি অপর কোন ব্যক্তির সম্মতি (Consent) লাভের অভিপ্রায়ে  কোন কাজ করার বা করা হতে বিরত থাকার ইচ্ছা ব্যক্ত করে তখন সে ব্যক্তি প্রস্তাব (Offer) করেছে বলা যায়। 

কাজেই, বিজ্ঞাপন, ক্যাটালগ, ব্রোশিওর এবং নির্দিষ্ট দামে পণ্যদ্রব্য বিক্রয় সম্পর্কিত জনসাধারণের কাছে ঘোষণাগুলি একটি বাধ্যতামূলক চুক্তিতে প্রবেশের প্রস্তাব হিসাবে বিবেচিত হয় না। বরং সেগুলি প্রস্তাব করার আমন্ত্রণ হিসাবে বিবেচিত হয়। কেণনা, চুক্তি আইনে ‘প্রস্তাব’ এবং ‘প্রস্তাব করার আমন্ত্রণ’ এ দু’য়ের মধ্যে সুস্পষ্ট পার্থক্য বিদ্যমান। ফলে, আদালত বিজ্ঞাপনকে প্রস্তাব হিসেবে বিবেচনা করে না।

অধিকন্তু, কোন বিবৃতি ‘প্রস্তাব’ না ‘প্রস্তাব করার আমন্ত্রণ’ তা নির্ভর করে মূলতঃ বক্তব্য প্রকাশকারীর অভিপ্রায়ের উপর। যেমন, কোন পণ্যের গুণাগুণ সম্পর্কে গালভরা উক্তি এবং বিফলে মূল্য ফেরত দিবার প্রস্তাব চুক্তির উদ্দেশ্যে প্রস্তাব নয়, কারণ সাধারণ জ্ঞান-বুদ্ধিসম্পন্ন মানুষ এগুলিকে তেমন গুরুত্ব দেয়না। 

উদাহরণস্বরুপ, যদি বিজ্ঞাপনগুলি প্রস্তাব হতো তবে যে কেউ “সুস্বাদু আপেল” এর বিজ্ঞাপন দেখে বলত যে, আমি “সুস্বাদু আপেল” কেনার আপনার প্রস্তাবটি  গ্রহণ করলাম, এবং সেগুলি যদি সুস্বাদু না হয় তবে আমি মামলা করব! তাহলে কেউ ব্যবসা বা পণ্য বিজ্ঞাপন করতে সক্ষম হতো না। 

তবুও, কোনও বিজ্ঞাপনদাতা তার পণ্যগুলি সম্পর্কে Wild claims বা মিথ্যা দাবী করতে পারে না। সাধারণভাবে, বিজ্ঞাপনগুলি অবশ্যই সত্য হতে হবে বা কমপক্ষে সেগুলির একটি যুক্তিসঙ্গত ভিত্তি থাকতে হবে। 

তবে বিবৃতিটি যদি এমন ভাবে পরিবেশন করা হয় যে, সাধারণ লোক একে অতিরিক্ত কিছু বলে মনে কনে তবে তা প্রস্তাব হতেও পারে। কারলিল বনাম কার্বোলিক স্মোক বল কোং মামলার ঘটনায় প্রকাশ, বিবাদী এই মর্মে বিজ্ঞাপন প্রদান করে যে, তার তৈরী নস্যি ব্যবহার করেও যদি ইনফ্লুয়েঞ্জাতে আক্রান্ত হয় তবে তাকে নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ দেয়া হবে এবং এই অর্থ নির্দিষ্ট ব্যাংকে রক্ষিত আছে। 

সাধারণ লোকের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য এরুপ অতিরিক্ত বিবৃতি ‘প্রস্তাব’ হিসেবে গণ্য করা হয়েছে এবং বাদী ইনফ্লুয়েঞ্জা আক্রান্ত হলে বিবাদীকে দায়ী করা হয়।